{"id":43958,"date":"2018-07-11T00:00:00","date_gmt":"2018-07-10T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/techma.bakertilly.es\/analisis-de-inversion-en-agencia-de-marketing\/"},"modified":"2025-03-12T11:44:50","modified_gmt":"2025-03-12T10:44:50","slug":"analisis-de-inversion-en-agencia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/techma.bakertilly.es\/en\/analisis-de-inversion-en-agencia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing agency investment analysis."},"content":{"rendered":"

Analizamos desde el punto de vista del corporate finance, las inversiones realizadas dentro del sector de las agencias de marketing. En este caso, analizamos tres fusiones y adquisiciones<\/a> de empresas, con sede en Barcelona, realizadas el pasado mes de junio de 2018. En primer lugar, Primero B fue adquirida por la Agencia FDI. Tambi\u00e9n, Headway adquiri\u00f3 al 100% Smadex. Y, por \u00faltimo, Arenalia fue adquirida por la consultora Llorente & Cuenca.<\/p>\n

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<\/span>Primero B es adquirida por Agencia FDI<\/span><\/h2>\n

Primero B, con sede en Barcelona, es una agencia de marketing BTL, comunicaci\u00f3n digital y offline. B\u00e1sicamente, BTL es el acr\u00f3nimo de \u201cBelow The Line\u201d (\u201cDebajo de la l\u00ednea\u201d) y este tipo de acci\u00f3n consiste en emplear formas de comunicaci\u00f3n no masivas dirigidas a un target espec\u00edfico, empleando como armas principales la sorpresa, la creatividad o el sentido de oportunidad, creando, a su vez, canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como informaci\u00f3n corporativa interna.<\/p>\n

El pasado 21 de junio de 2018, tuvo lugar la firma por la cual la Agencia FDI-Factor\u00eda de Ideas, agencia espa\u00f1ola de marketing y publicidad, adquiri\u00f3 la empresa espa\u00f1ola del mismo sector Primero B. El importe de la operaci\u00f3n no se ha hecho p\u00fablico. Con esta operaci\u00f3n, todo el portfolio de clientes, as\u00ed como el equipo, se integrar\u00e1n en la Agencia FDI.<\/p>\n

<\/span>EXPERTOS EN CORPORATE FINANCE<\/span><\/h2>\n

<\/span>Headway adquiere Smadex<\/span><\/h2>\n

Smadex<\/a>, con sede en Barcelona, es una empresa dedicada al desarrollo de aplicaciones tecnol\u00f3gicas de marketing y publicidad para telefon\u00eda m\u00f3vil. La tecnolog\u00eda Smadex permite a los anunciantes ejecutar campa\u00f1as de rendimiento en dispositivos m\u00f3viles, utilizando su motor de aprendizaje autom\u00e1tico para comprender la mejor combinaci\u00f3n de activos creativos, segmentaci\u00f3n y fijaci\u00f3n de precios para cada grupo de audiencia. Fundada en 2010, Smadex es una de las 50 empresas europeas de mayor crecimiento seg\u00fan Financial Times.<\/p>\n

El pasado 13 de junio de 2018, Headway, empresa de marketing controlada por la estadounidense Entravision [NYSE:EVC], adquiri\u00f3 la espa\u00f1ola Smadex por un importe que no se ha hecho p\u00fablico. Entravision es una compa\u00f1\u00eda global diversificada de tecnolog\u00eda de medios, datos y publicidad que llega e involucra a consumidores latinos en los EE. UU. Y en otros mercados que incluyen principalmente a M\u00e9xico, Am\u00e9rica Latina y Espa\u00f1a. La cartera de Entravision incluye 55 estaciones de televisi\u00f3n, 49 estaciones de radio, propiedades de medios digitales y plataformas de tecnolog\u00eda publicitaria que entregan soluciones basadas en el rendimiento y datos.<\/p>\n

Entre los accionistas de Smadex se encontraban las firmas de venture capital Cabiedes & Partners, Highgrowth Partners (Global), y BeCapital.<\/p>\n

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<\/span>Arenalia es adquirida por Llorente & Cuenca<\/span><\/h2>\n

El pasado 25 de junio de 2018\u00a0Arenalia, con sede en Barcelona, es una agencia de comunicaci\u00f3n y eventos, fue adquirida por Llorente & Cuenca, consultora espa\u00f1ola de gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y reputaci\u00f3n, por un importe que no se ha hecho p\u00fablico.<\/p>\n

Como resultado de esta operaci\u00f3n se fusionan el conocimiento y la cartera de clientes de ambas compa\u00f1\u00edas, a la vez que el actual equipo de Arenalia se integra en la oficina de Llorente & Cuenca Barcelona, que contar\u00e1, a partir de ahora, con un equipo formado por m\u00e1s de 50 profesionales. Arenalia se integra en la estructura de la consultor\u00eda de gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y los asuntos p\u00fablicos para seguir ofreciendo proyectos estrat\u00e9gicos de Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas en el \u00e1mbito del producto y el consumidor, reforzando los servicios de marca y consumo de la firma.<\/p>\n

De la misma manera, la adquisici\u00f3n refuerza la posici\u00f3n de Llorente & Cuenca en Barcelona.<\/p>\n

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An\u00e1lisis de inversi\u00f3n en \u201cmarketing tech\u201d. Talentry y Caher.<\/a><\/p><\/blockquote>\n